Elite – кофейный бренд, чей растворимый кофе на российском рынке пользуется немалой популярностью. Главные производственные мощности компании находятся в Израиле, где торговой марке удалось завоевать лидирующие позиции по продажам кофейной продукции. Согласно статистике, местное население за год выпивает почти 2,2 млрд чашек бодрящего напитка, из которых 1,6 млрд – кофе Elite.
Вехи развития бренда
Создателями торговой марки Elite были Аба Проченко и Марк Мошевич. Удивительно, но оба этих человека изначально даже не имели представления о тонкостях производства кофе, так как первый работал обычным инженером, а второй имел талант в общении с людьми и занимал должность специалиста по связям с общественностью. Свой первый завод они построили в 1956 году в окрестностях города Цфат. Торговая марка Elite с самого начала позиционировалась основателями, как символ домашнего уюта, патриотизма и уважительного отношения к историческим корням. Поэтому, очень быстро бренд покорил десятки тысяч сердец любителей кофе в Израиле и приобрел немалую популярность на государственном рынке.
Инициатором создания предприятия, основной сферой деятельности которого будет производство растворимого кофе, был Мошевич. Эта мысль возникла у него, когда он, находясь в командировке за границей, впервые попробовал такой напиток. В то время было запрещено импортировать на территорию Израиля какие-либо продукты, поэтому единственным выходом стало создание собственного производства. Но для этого Мошевичу потребовался надежный партнер, разбирающийся в технике. Им то и стал Проченко. Их сотрудничество было вполне успешным и вскоре два молодых человека из обычных наемных рабочих стали настоящими новаторами у себя в стране.
Лучший растворимый кофе
На сегодняшний день о бренде Elite знает практически каждый израильтянин. Кроме этого, продукция компании поставляется на международный и российский рынок. От своих конкурентов кофе Elite отличается более мягким вкусом, доступной ценой и довольно высоким качеством. Как утверждают представители компании, для изготовления своей продукции они используют только лучшие отборные кофейные зерна, а сам процесс производства происходит по специально разработанной технологии. Благодаря этому, растворимый Elite максимально точно сохраняет аромат и вкус натурального кофе.
Стоит отметить, что под данной торговой маркой продается также молотый кофе. Однако его доля от общего объема производства составляет лишь 25%, остальные 75% приходятся на растворимый кофе.
Статья написана специально для: KofeDom.com
